Du papier et des bits

Nous avons évoqué à plusieurs reprises sur ce blog les différentes évolutions du métier et, surtout, comment pourraient et devraient changer les magazines pour survivre et sortir de la crise du papier. Le 1er mars, lors de la conférence organisée par la Fipp (International Federation of the Periodical Press) à Berlin, et consacrée aux nouveautés numériques, le cabinet de consultants Innovation Media Consulting a rendu public un rapport fort intéressant consacré aux magazines : Innovations in Magazines 2010 World Report. Le cabinet nous avait habitué à publier tous les ans une étude similaire sur les quotidiens, cette dernière sur la presse magazine est une grande première.

En 100 pages, tout ce que vous avez toujours voulu savoir pour sauver votre magazine sans oser le demander. Etudes de cas, entretiens avec des éditeurs, le point sur plusieurs nouveautés techniques, de la web Tv aux tablettes numériques en passant par l’organisation de la rédaction et les différentes manières de gagner de l’argent, tout y passe. Nous avons eu la chance d’avoir accès à ce rapport et vous proposons ici un résumé global avant, durant les prochains jours (le temps de bien le lire ;-), de poster quelques papiers sur ce qui  nous paraît le plus pertinent.

Première réflexion, les deux coordinateurs du rapport, Juan Señor et John Willpers, n’ont pas peur de la crise générale qui frappe l’économie et particulière qui touche la presse. “Ne gâchez pas une bonne récession”, affirment-ils, de manière ironique, dans l’introduction du rapport. Traduction : c’est en période de troubles qu’il faut agir, oser et tenter des choses. Tant sur la manière de traiter les informations que dans celle de les vendre. “Il faut de l’imagination”, écrivent ces deux spécialistes des médias, pour qui le numérique est une véritable chance de sauver le papier. Les tablettes type iPad, tout comme les smartphones, représentent pour eux une opportunité sans précédent, surtout pour les magazines, nous y reviendrons plus longuement dans un prochain post.

L’une des idées forces de ce rapport, présente quasiment à chaque page, est que le contenu prime sur tout le reste. “Contest is king”. Une affirmation qui paraît évidente de prime abord, mais ça va mieux en le disant et en le répétant. Les réseaux sociaux, Internet, et tout le reste ne sont rien sans une information travaillée, vérifiée et bien écrite ou mise en scène. Selon le cabinet Innovation Media Consulting, l’offre doit être à la hauteur. Il faut proposer un contenu de qualité, qui passe, notamment, par des formats différents, un retour aux textes longs. Un chapitre est d’ailleurs consacré aux “mooks”, les magazines-livres dont nous sommes friands ici, avec un focus sur deux de nos préférés, Monocle et XXI.

Outre le fond, la forme joue un rôle primordial pour attirer des lecteurs. Plusieurs pages sont consacrées aux maquettes et aux Unes qui marchent, là encore, nous ferons un point rapidement sur cette question. Comme nous tenterons de reproduire l’organisation d’une rédaction moderne, connectée, bi voire tri média que propose le cabinet. Une nouvelle organisation qui implique un circuit de la copie différent et une hiérarchisation des informations plus souple. Enfin, de nouveaux modèles économiques sont étudiés. Comment monétiser son contenu, comment utiliser les réseaux sociaux pour attirer des lecteurs, et bien d’autres questions concernant le nerf de la guerre, l’argent, sont passées en revue. Un premier rapport de qualité et qui en appellera sûrement d’autres dès l’an prochain. (MF)